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工商時報【陳俊淵商業發展研究院研究員】

電商衝擊及2020東京奧運,是日本零售業近年碰到最大的挑戰。電商以低價、便利、無國界、無時間限制等優勢,侵蝕實體店面的客群;2020奧運的到來,雖帶來回春希望,爆增的國際觀光客卻讓服務人力短缺、多語溝通、文化差異等問題浮現。是危機?是轉機?從零售科技的角度出發,或能看出一些端倪。

虛實競爭關鍵非價格,是「體驗」!

面對電商,實體店面受到莫大威脅,大型量販店以量制價、流血廝殺,讓更多店面陷入困境,引發一連串倒閉、關門潮。

如何應對?重新檢視、提昇實體店面最大優勢-「體驗」,是創造藍海重要關鍵。不論是打造全通路環境,以機器人、Blog行銷、互動產品牆、Beacon、O2O導購等科技磁吸目標(年輕)族群的PARCO百貨,或是運用大數據分析,精準了解(中高端)客群需求,建立「生活風格提案者,非商品陳列販賣所」的蔦屋書店/家電,都是強化「體驗」環境,引客到店消費的成功案例。

人工智能(AI)決定科技服務品質

在物聯網、大數據時代,AI扮演關鍵角色。從機器人對應溝通、監視器分析來店客群、了解消費行為/喜好、解讀社群媒體內容/網路族群意見等,都是透過AI達成龐大資料的處理、判讀。

正因AI如此重要,其「智慧」直接影響了產品/服務品質。以接待型機器人來說,如只影音交友用出廠AI設定、未經客製化調整,在資料庫、學習經驗有限下,能辨識、回答的問題十分有限,若連「拉麵店在哪?」這類簡單問題都無法回覆,消費者很難受益。

日本PARCO-city推出賣場機器人的AI「教育」服務,幫集團百貨及外部客戶「訓練」Pepper機器人的AI,讓Pepper真正勝任基本接待、問答需求,創造AI世代新興服務內容。

觀光、商業科技整合,便利情趣精品誘導消費

為了2020奧運會,日本進入備戰狀態。國際觀光客快速增長,讓一般零售流通業短缺人力、不擅外語等問題浮上檯面。除了培訓、僱用多語員工,更快速、便利的解決方案是利用機器人、APP等互動科技來應對:

.機器人:日立EMIEW3投身東京羽田機場,協助解決旅客到日第一線問題;Pepper具多語溝通、聊天接待能力,也在東京與福岡機場進行過服務測試、並投入Softbank、蔦屋家電等商業空間實戰服務;來自美國的NAVii因其優異導航、移動功能,在仙台PARCO百貨與Pepper搭配。由Pepper接待、了解顧客需求後,透過溝通「請」NAVii實際帶顧客到指定的地點;NTT開發的SOTA也以小巧萌樣造型、可愛對話進駐岩手、福井、京都等銀行,協助顧客接待、諮詢服務等。

.APP:日本凸版印刷(Toppan)開發可快速建立多語翻譯內容,透過手機掃描讀取的QR Translator技術、NTT開發具有口語/文字翻譯功能,且結合旅遊資訊、商店推薦、優惠券(coupon)的Jspeak;也開發運用手機拍攝的「自由角度物件識別(Angle-free Object Recognition)」技術,連結雲端資料庫,協助顧客了解所欲購買物品或店家等。

日本實體店面在面臨電商、奧運兩大挑戰下,除了活用AI、大數據等零售科技更精準了解客群,也以機器人、APP等降低觀光客旅遊、購物的閱讀、辨識、尋店障礙。以科技打造更便利、友善、風格的消費「體驗」環境。「不斷進化的日本」,不正是吸引全球觀光客一再前往、樂此不疲的重要魅力。

台灣在兩岸電商夾擊、陸客縮減、即將引入東南亞新客下,也面臨類似的困難及挑戰。能否巧妙運用創新手法及科技,強化消費「體驗」環境?考驗業者經營洞見、投資決心,也決定零售的未來樣貌及命運。

工商時報【楊騰凱╱台北報導】

水玻璃除溼產品業者「宏泩公司」在廣告中稱,市售除溼盒會產生有毒氯氣及化學液體,假如民眾接觸到會有中毒的危險,遭公平交易委員會認定為廣告不實,已違《公平交易法》,開罰30萬元。宏泩公司回應,裁罰有失公正,擬提起行政訴訟爭取權益。

宏泩公司表示,市售水溶性除溼盒成分以氯化鈣為主,依環保署官網文件指出,曾有案例以氯化鈣代替鹽以溶解公路上的雪,鄉間野生動物因為喝路旁溶雪而大量喪生,公司也就市售水溶性除溼盒委託工業技術研究院進行氯氣濃度檢測,得出釋放的氯氣含量明顯超出環保署「毒理資料摘要表」所列的容許標準。

宏泩公司表示,歐盟「化學品安全法規」載明,氯化鈣接觸眼睛會引起眼睛刺痛,接觸皮膚會導致皮膚發炎,吸入粉塵可能會刺激呼吸道,長期或重覆暴露,則可能導致器官損害,公司是有依據才提醒消費者,使用氯化鈣為主的水溶性除溼盒可能有中毒危險,公平會處分有失公正,公司研擬近期內提起行政訴訟,爭取合理權益。

公平會指出,環保署網站資料僅供參考,並非依法公告文件,宏泩公司引用前並未徵詢環保署意見,工業技術研究院也說,此案廣告宣稱的毒性及危險性,並不在他們出具報告的試驗項目範圍內,另外,向經濟部標準檢驗局了解得知,目前尚無資料顯示,在常溫常壓狀態下,市售水溶性除溼盒於吸溼過程中會釋放有毒的氯氣。

公平會表示,宏泩公司登載廣告,未就比較項目詳細進行查證,也未妥善詮釋所引用的資料,難認為宏泩公司宣稱的內容有依據,故判定此案屬於虛偽不實及引人錯誤的表示,違反《公平交易法》規定,開罰30萬元。

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